Estudiantes de Publicidad UC obtienen importante reconocimiento internacional

La joven dupla de la Facultad de Comunicaciones UC fue galardonada con un New Blood Pencil en los prestigiosos D&AD New Blood Awards, uno de los certámenes más relevantes de la industria creativa a nivel internacional. Siendo los primeros estudiantes chilenos en la historia en obtener un premio de esta categoría.

El pasado 2 de julio, viajaron a Londres para recibir el anhelado lápiz. El equipo, conformado por Leonardo Rojas y Francisca González, estudiantes de Publicidad FCOM UC, fue premiado por su campaña “Did you mean Hellmann’s?”, desarrollada en respuesta al brief propuesto por la marca Hellmann’s. La pieza creativa fue seleccionada entre más de 6.000 postulaciones de escuelas y universidades de todo el mundo, frente a briefs de más de 18 marcas.

La propuesta obtuvo un Graphite Pencil, equivalente al segundo lugar (plata) en la jerarquía de premios del certamen. Con este logro, la Facultad de Comunicaciones UC se convierte en la primera institución chilena en recibir un galardón de esta categoría, consolidando el nivel y la proyección internacional del talento creativo de sus estudiantes. 

Un reconocimiento a la creatividad y al trabajo colaborativo 

Tras enterarse del concurso en noviembre de 2024 y decidir tomarse unas semanas de descanso, la dupla comenzó a trabajar en su propuesta durante los meses de febrero y marzo de 2025. La campaña fue desarrollada de forma completamente autónoma, sin participación de mentores externos, y se destacó por su enfoque conceptual innovador, alineado con el espíritu del certamen: soluciones disruptivas, culturalmente relevantes y con proyección de marca. 

Con más de tres años de trabajo conjunto, Leonardo y Francisca han consolidado una metodología colaborativa basada en la confianza, el intercambio constante de ideas y la crítica constructiva. 

“Creativamente funcionamos muy bien juntos porque pensamos parecido. Siempre pasa que uno lanza una idea y el otro dice ‘¿y si cambiamos esto?’ o ‘¿y si sumamos esto otro?’, y así la idea crece de forma muy dinámica”, cuenta Francisca. 

“Llevamos años trabajando juntos, así que también teníamos la confianza para decir cuando algo no funcionaba. Todo fluía muy rápido. Más allá de que las ideas salieran fácilmente, el pimponeo era súper ágil, entendíamos al tiro lo que el otro quería decir”, agrega Leonardo. 

Gracias a esa sinergia, la dupla ha obtenido reconocimientos como el primer lugar en Jóvenes Talentos CREA 2023, y el máximo premio en la categoría estudiantil de Young Lions y ComunicaDV 2024. 

Participación en el D&AD Festival en Londres 

Gracias al reconocimiento, ambos fueron invitados al D&AD Festival 2025 en Londres, uno de los eventos creativos más relevantes del mundo. Allí participaron en conferencias, workshops y actividades de networking junto a profesionales de agencias y marcas como Apple y Ogilvy, además de compartir con estudiantes de diseño y comunicación de diversas partes del mundo. 

Sentados frente a la pantalla y aún algo incrédulos tras volver de Londres, describen la experiencia como única. 

“Primero, un orgullo enorme. Nunca pensé que algo así fuera posible. Ha sido muy gratificante porque llevamos años trabajando juntos: ganando, perdiendo, creando, con mucho empuje y de forma muy autogestionada. Este premio se siente como un verdadero reconocimiento al esfuerzo. Fue el broche de oro perfecto para cerrar esta etapa”, cuenta Francisca, quien explica que, tras finalizar su formación curricular, ya no seguirán trabajando oficialmente como dupla. 

Por su parte, Leonardo, que comenzó su práctica profesional recientemente, agrega: 

“Me han llegado mensajes por LinkedIn, Instagram, ¡de todas partes! Es muy bonito sentir ese reconocimiento y validación, porque no es casualidad: nos sacamos la cresta por esto. Más allá del premio, es ver reflejado ese esfuerzo en oportunidades reales”. 

Este logro les ha significado una validación profesional temprana y un impulso importante en su desarrollo laboral. El premio les ha abierto nuevas puertas y ha demostrado el potencial del talento creativo chileno en contextos globales. 

Aprendizajes y proyección de los estudiantes de publicidad

Después de todo el camino recorrido —concebir la idea, postular, ganar, viajar y recibir el lápiz— los aprendizajes son, según ellos, lo más valioso. 

“Estar allá, con gente tan seca de todo el mundo, nos demostró que sí somos capaces de hacer cosas buenas. El atrevernos, aunque seamos jóvenes, confirma que quien no arriesga, no gana. Nuestra profesión es muy de hacer, y estar siempre creando, aprendiendo del ensayo y error. Nos enseñó algo que ningún concurso enseña: la tolerancia a la frustración”, reflexionan. 

Además, reconocen que su participación ha inspirado a otros compañeros a atreverse a postular en instancias similares. “Compartir con grandes de la industria nos hizo ver que todos parten desde abajo, y que las buenas ideas, con trabajo, pueden llegar muy lejos”. 

Actualmente, ambos están explorando caminos profesionales diferentes, por lo que no continuarán trabajando juntos como dupla. Aun así, no descartan reencontrarse en un futuro. “Queremos aprender por separado y salir de la zona de confort. Consolidarnos profesionalmente de forma individual. Pero quién sabe, quizás más adelante volvamos a crear algo juntos”, concluyen.